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【今更聞けない】Off-Whiteはなぜ人気?スニーカーを買う前に知っておきたいナイキコラボの秘密

オフホワイト OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH ヴァージルアブロー とは 人気 なぜ
【保存版】メンズストリートファッションブランド30選!【初心者にもオススメ】ストリートファッションをする上で知っておいた方がいいブランドをまとめました。ストリート初心者にも、ストリートをもっと知りたい人にもオススメの記事です。...

2013年立ち上げと若いブランドながら一気にスターダムを駆け上がった人気ブランド、オフホワイト(OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH)
デザイナーであるヴァージル・アブローのカリスマ性は2010年代のファッションシーンを席巻し、ナイキとのコラボスニーカーは発売のたびに争奪戦となりました。

本記事では2021年に急逝したオフホワイトの天才デザイナー、ヴァージルの生涯やブランドの歴史をどこよりもわかりやすく解説
大人気を博したナイキとのコラボスニーカー誕生のエピソードや、ブランドが大人気となった理由など、オフホワイトを買う前に知っておきたい情報も盛りだくさん。
この記事さえ読めば貴方がオフホワイトについて詳しくなれること間違いなしです!

■オフホワイトの創業者ヴァージル・アブローとはどんな人物?

・建築家志望の青年はいかにしてラグジュアリーストリートの頂点に上り詰めたのか


出典:wallpapercave

Off-whiteの創設者であるヴァージル・アブローは1980年にアメリカ・イリノイ州ロックフォード生まれ。
彼のデザイナーとしてのキャリアは、ヒップホップ歌手であるYeことカニエ・ウエストとの交友から始まりました。

イリノイ工科大学大学院で建築学を学び、修士号を取得したヴァージル。卒業後は専攻だった建築関係の会社に就職します。
建築とグラフィックデザインを巧みに融合させる建築物を得意とするレム・コールハースの影響を受け、ファッションデザインに興味を持ったヴァージル。
仕事の合間にシカゴのプリントショップでTシャツのデザインを手掛けているときにカニエと出会います。

※カニエとヴァージル

出典:gqmiddleeast

同じシカゴ出身ということもありカニエと意気投合したヴァージル。
2002年より彼のツアーの物販、アルバムカバー、ステージデザインなどを手がけるようになります。

2009年にヴァージルはカニエと共にフェンディ(FENDI)でインターンを務め、2012年にはカニエの設立したクリエイティブエージェンシーであるDONDAのクリエイティブディレクターに就任しました。
こうしたカニエとの交流から本格的にファッション業界にのめり込んでいったヴァージル・アブロー。

同年12月、プシャ・Tの音楽やチャンピオンの体育着、マイケル・ジョーダンへの敬愛など、自身の高校時代の思い出をトリビュートした映像作品を「PYREX VISION」と題してYouTubeで公開。

出典:youtube

すると、作品に登場したアイテムが注目され、パリのセレクトショップなどから「この動画に映っている服は買えるのか?」といった問合せを受けます。
反響を受けヴァージルは2013年1月、ブランドPYREX VISIONを立ち上げ。
ナンバリングや絵画のモチーフをストリートファッションに落とし込んだアイテムは現在のオフホワイトのルーツとなりました。

PYREX VISIONのデザインをブラッシュアップしたヴァージルは2014年1月にオフホワイト(OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH)をリリース
すると、ストリートファッションブームの後押しもあり人気が爆発。
立ち上げわずか2年となる2016年SSにはパリコレクションでランウェイデビューを果たします。

・オフホワイトの急成長とルイヴィトンからの招聘、そして早逝


出典:pinterest

新進気鋭のストリートブランドとして人気を博したオフホワイト。
2017年11月にはナイキとコラボした「THE TEN」コレクションを発表。
同コレクションの爆発的な人気も含め、ヴァージルの知名度はますます上がってゆきます。

そんなヴァージルのキャリアを決定的な物にしたのは2018年のルイヴィトン メンズ部門のアーティスティックディレクターへの就任と言えるでしょう。

出典:vanityfair

ちなみに前任のルイヴィトンのメンズアーティスティックディレクターはキム・ジョーンズ
シュプリームフラグメントデザインといったストリートブランドとのコラボレーションを通じて、「ラグジュアリーストリート」というニュージャンルを確立した彼は、2018年3月にディレクターを退任。

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彼の後任として発表されたヴァージルは、アパレルデザイナーとしてのキャリアが5年にも満たず、なおかつルイヴィトン170年の歴史の中で初めての黒人アーティスティックディレクター
業界から驚きを持って迎えられたヴァージルはルイヴィトンの伝統的なデザインに、ストリートカルチャーや多様性を組み込んだアイテムを発表。

これまでブランドに馴染みのなかった若年層もヴァージルの影響でルイヴィトンに注目し、毎シーズン大きな話題を集めました。


出典:vogue

ルイヴィトンのディレクションを通じてブラッシュアップされたヴァージルの世界観はオフホワイトのクリエイションにも逆輸入。
こうして自身が立ち上げたオフホワイトとトップクラスのハイブランドであるルイヴィトンを手がけたヴァージルは、ファッション界のこれからを引っ張る若きリーダーと目されていました。

しかし、2021年11月28日、そんなファッション界を悲しみと落胆に包まれます。
なんとヴァージル・アブローが心臓血管肉腫という心臓にできる癌によって死去
享年41歳でした。

【追悼】オフホワイトやルイヴィトンを手がけたヴァージル・アブローの生涯を思う2021年11月28日に心臓血管肉腫で急逝したヴァージル・アブロー。本記事では追悼として彼がファッション業界で成し遂げた功績をまとめ、ご紹介致します...

周囲には隠しつつ2019年以来闘病中だったとのことですが、早すぎる天才の死に世界中が悼むこととなりました。
彼の死後オフホワイトはヴァージルとブランドを長年支えたイブラヒム・カマラが就任。
ルイヴィトンの新メンズディレクターは彼の友人の一人でもあるデザイナー兼アーティストのファレル・ウィリアムスが務めることとなりました。

ルイヴィトン ファレル ヴァージル
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・ヴァージルの哲学:ナイキのコラボスニーカー制作のルール


出典:snkrdunk

ここからはファッション界に旋風を巻き起こした「ヴァージル流」のデザインルールをご紹介。
ナイキとのコラボスニーカーをはじめとする、「既存のアイテムをヴァージル流に進化させたデザイン」を彼は「3%アプローチ」と呼称。
原型から3%だけヴァージルが手を加えるという自身へ課した取り決めは、建築業界出身のヴァージルならでは。

1から全く新しいデザインを構築することが不可能である建築の世界において、各時代の革新的な建築はこうしたアプローチによって生まれてきたと彼は考えます。
「すでにある形にほんの少し手が加えられた状態が面白いんだ」と語ったヴァージルのデザインは、ナイキやイケア、リモワといった多くのブランドとのコラボではっきりと示されています。

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■オフホワイトとはどんなブランド?

・ラグジュアリーかつストリートなオフホワイトの特徴


出典:streetmagazine

オフホワイトの代表的なデザインと言えば、斜めストライププリントや、アローロゴと呼ばれる交差した太い矢印プリント。
そして、短い英文を引用符で飾った単語プリントなどが有名です。


出典:rakuten

こうした象徴的なデザインはInstagramの台頭と共に大きくなった、一目でどこのブランドか分かりやすいデザインが人気を博す近年のトレンドとマッチ。
若者を中心にオフホワイトの人気をけん引しています。
また、Off-whiteの前身であるPYREX VISION時代から受け継がれる、ルネサンスや近代アートをフィーチャーしたアイテムも特徴的と言えるでしょう。


出典:farfetch

ヴァージル・アブローは2017年のハーバード大学での講演会においてこれを、「独自の思想や美学を切り開いた作家や作品にコネクトして、それを土台に自分を築き上げていく」と表現。
ブランドが軌道に乗ってからは、ヴァージルのルーツである建築デザインやインテリアコーディネートを落とし込んだ食器セットやタオル、ルームウェアなど、生活雑貨も発表しています。


出典:wallpaper

・オフホワイトが人気な理由


出典:lifestyleasia

2020年にはバレンシアガやグッチ、ナイキといったブランドを抑え、3期連続で「最もホットなブランド」に輝いていたオフホワイト。
その人気の理由はなんといってもストリートブーム最盛期の2010年代に、高級感のあるスタイリッシュなアイテムを提案できたからだと言えるでしょう。
PYREX VISIONで注目を集めたヴァージルがオフホワイトを立ち上げると、歌手のジャスティン・ビーバーやG-DRAGON、そしてヴァージルの盟友カニエ・ウェストといったファッションアイコン達がこぞってOff-whiteのアイテムを着用。
こうした初動の大きさも、オフホワイトを最速でスターダムに押し上げた大きな要因となっています。


出典:blog.gxomens

また、キャップのつばやバッグに穴をあけるなど、時には服そのものの機能性を無視したアイテムもオフホワイトが注目を集める理由に。
こうした「映え」に特化した服はInstagram全盛のファッショントレンドにマッチし、多くのインフルエンサーが手に取りたくなるようなデザインとなっています。


出典:kdcow

■スニーカーだけじゃない!オフホワイトの人気アイテム

・オフホワイトの名作アイテム


出典:stockx

オフホワイトの名作といえば、やはりなんといってもアローロゴや斜めストライププリントを使ったアイテムたち。
一目でオフホワイトだと分かるこれらのロゴを使ったフーディーやTシャツは、最初に発表されてから10年が経過した現在でも、高い人気を誇っています。

出典:stockx

ただ、近年はこうした「分かりやすい」デザインを少し捻ったプロダクトが急増中。
ブランドの顔とも呼べるデザインを乱発すると、ブランド自体の価値を毀損することをしっかりと理解していると言えるでしょう。

・オフホワイトのコラボアイテム


出典:thebeat

オフホワイトの名を世界に知らしめたのはなんといってもコラボレーション
2017年11月にナイキとコラボした「THE TEN」コレクションはスニーカーブームを牽引する大ヒットとなり、ナイキとオフホワイトの蜜月はヴァージル亡き現在でも続いています。

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しかし、オフホワイトのコラボレーションはナイキだけではありません。
高級スーツケースブランド、リモワ(RIMOWA)や現代アーティスト村上隆とのコラボ。

また、ヴァージル個人と他ブランドのコラボレーションも生前多数発表されています。
こうしたスニーカー以外のコラボレーションについてはこちらの記事でまとめています。

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■オフホワイトを着用する主な有名人

ここからはオフホワイトを着用する芸能人やセレブリティをご紹介。
なお、より多くの有名人の着こなしを知りたい方は、こちらの記事を併せてご覧ください。

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・オフホワイトを着用する有名人①:ジャスティン・ビーバー


出典:c-farm

・オフホワイトを着用する有名人②:Momo(TWICE)

・オフホワイトを着用する有名人③:ヒカキン


出典:livedoor

■さいごに

最後までお読みいただきありがとうございます。
今回は人気ブランド、オフホワイト(OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH)の人気の理由や歴史をご紹介致しました。
ファッション業界に突然現れ、ファッション業界に多大なる影響を与えつつも、たった8年弱で去っていってしまったヴァージル・アブロー。

しかし、彼のレガシーは引き継がれたオフホワイトはこれからも続いてゆくことでしょう。
FashionArchive.comではこうしたブランド解説やお役立ち情報を多数掲載中。
この記事がいいなと思った方は、ぜひ他のページもご覧頂けましたら幸いです!


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しゅー
2022年まで約6年間にわたって大手IT系企業に在籍。ファッションブランドやゲーム会社のマーケティング・カスタマーエクスペリエンス強化・海外進出を支援。ファッションはデザイナーズもストリートも大好きだが、特にシュプリームは大好物。