Palace(パレス)とはどんなブランド？！次のシュプリームの呼び声高い大注目ブランドを徹底解説！

あなたがストリートファッションやスケーター文化に興味を持ったなら、きっとまず最初にシュプリーム(Supreme)に目が行くことでしょう。
ボックスロゴと呼ばれるアイコニックなロゴと、それがプリントされたハイプなアイテム。
毎週土曜日11時に更新されるオンラインストア。
そして当然のような顔をしてリセール市場に並ぶ、定価の数倍の値付けがなされた商品たち。

シュプリームを構成するこれらの要素はファッション業界でも異質な存在であり、長らくシュプリームの独自性・唯一性を保つファクターとして認知されてきました。
しかし近年、シュプリームと同じくスケートボード文化をバックグラウンドに持ち、アイコニックなロゴがあり、毎週土曜日11時に新アイテムがドロップされるブランドがジワジワと人気を伸ばしています。

今回は、「Nextシュプリーム」の呼び声が高いスケーターブランド「パレススケートボード(Palace Skateboards)」について徹底解説いたします。

出典：eyescream

■パレススケートボードの歴史　-誕生まで-

パレスの共同設立者であるレヴ・タンジュ(Lev Tanju)は90年代後半のティーンエイジャー時代、ロンドンのサウスバングでスケートボードカルチャーに没頭。

出典：i-d.vice

他のスケータークルーたちとサウスバンクから程近い汚いアパートで同居生活をしていたレヴは、そのアパートを皮肉混じりに「パレス(宮殿)」と呼んでいました。
パレス・ウェイウォード少年合唱団(Palace Wayward Boys Choir)と名付けられたそのスケートボードクルーには、ブロンディ・マッコイやルシアン・クラークといった著名なスケートボーダー、そしてレヴと共にのちにブランド「パレス」を立ち上げるギャレス・スクイス(Gareth Skewis)が所属。
クルー向けにレヴがスケートボードデッキのデザインをしていたことをきっかけに2人はブランドの立ち上げを決心しました。

出典：fashionpost

パレススケートボードが産声を上げたのは2009年のロンドン。
ブランドの立ち上げにあたって、2人はスケートボードを通じて知り合ったデザイナー、ファーガス・パーセルにロゴ製作を依頼。
元ステューシーのデザイナーで、当時マーク・ジェイコブスのデザインディレクターを務めていたファーガスはこの申し出を快諾。
数学者ペンローズの考案した三角形や、不可能図形の父と呼ばれたスウェーデンのグラフィックアーティスト、オスカー・ロイデルスバルトのクリエイションにインスピレーションを受け、最終的にPalaceの文字が３面に描かれた３角形のロゴが作成されました。

※オスカー・ロイデルスバルトの作品

出典：barnebys

Tri-Fergロゴと呼ばれるこのロゴは、メビウスの輪の如く永遠に完成しないその三角形がブランドの絶え間ない流動性と機動性を表しています。

出典：logolynx

■パレススケートボードの歴史　-現在に至るまで-

2009年にブランド「パレス」が立ち上がると、パレスのアイテムはロンドン近辺のスケートボードショップやブティックに卸されました。
現地のストリートキッズやスケーターたちからは口コミから知名度が少しずつ広がっていましたが、ブランドにとって大きな転機となったのは2011年でした。

ストリート・スケーターファッションの王者・シュプリームが2011年にロンドンに路面店を設置。
シュプリームの路面店はオンラインストアと異なり、他の新興スケーターブランドのアイテムも店内に置くことで知られていますが、ロンドン店では当時唯一店内にシュプリーム以外のブランドで置かれていたのがパレスだったのです。

シュプリーム　ロンドン店

出典：pinterest

シュプリームによる後押しもあり、一気にその知名度を伸ばしたパレス。
2012年にはベルリンで開催されたBRIGHT Trade show Awardsで「European Skate Brand of the Year」を受賞。
同年ブランド初のコラボレーションとしてイギリスのサッカーブランド、アンブロとのコラボレーションプロダクトをリリースしました。

出典：blog.the-apartment

アンブロとのコラボレーションを終えると、2013年にはリーボック、2014年にはその後たびたび協業を行うことになるアディダスとのコラボレーションを実現。
基幹店を持たないブランドながら、ドーバーストリートマーケットやEnd.といった有名セレクトショップにアイテムを卸しながらその知名度を高めてゆきました。

そして、2015年についにパレスの店舗第一号をロンドンに開設。
17年にはニューヨークに2号店をオープンさせました。

パレススケートボード　ロンドンフラグシップストア

出典：palaceskateboards

パレススケートボード　ニューヨーク店

出典：palaceskateboards

そして、2018年には3号店を東京にオープン。
初の２階建て仕様の大型店舗である東京店のオープン当日には1500人を超えるファンが表参道に行列を作りました。

パレススケートボード　東京店

出典：palaceskateboards

〒150-0001 東京都渋谷区神宮前５丁目９−２０

その後もロサンゼルスにUS２店舗目を構えるなど、パレスは現在スケートボードブランドの雄として、破竹の勢いで成長を続けています。

■パレススケートボードとシュプリームの類似性

スケートボードブランドとして成長著しいパレススケートボードですが、その発展の歴史はシュプリームと類似する点が多く、常に両ブランドは比較されているような現状です。

もちろん、過去にシュプリーム自身がパレスの商品をシュプリームの店内に置いていたこともあり、両ブランドは互いを高め合う存在として共にスケートボードカルチャーを牽引し続けていることは間違いありません。
しかし、今やスケートボードカルチャーのみならず、ファッション・アパレルブランドとしても最前線を走っているシュプリームとパレス。両ブランドの共通点は、ブランドが成長する秘訣にも関わっているのかもしれません。

以下の項では、シュプリームとパレスの主な共通点をご紹介致します。

・有名ブランドのコピー・オマージュの歴史

シュプリームは1994年にニューヨークの小さなスケートボードショップとして誕生すると、その最初期ではルイヴィトンやバーバリーといった有名ブランドのロゴやモノグラムをオマージュしたアイテムを数多くリリースしていました。

出典：highsnobiety

のちにルイヴィトンを擁するLVMHグループから訴えられ、商品を廃棄することにもなった過去を持つシュプリームですが、パレスも同様の歴史を持っています。
パレスはブランドの最初期、明らかにシャネルやヴェルサーチェを模したデザインのアイテムを手がけており、その遍歴はシュプリームと酷似しています。

出典：grailed

・卸先がともにドーバーストリートマーケットのみ

シュプリームは現在、世界13店舗の路面店と公式オンラインストアを除くと、ドーバーストリートマーケットにのみ、自社の商品を卸しています。
コムデギャルソンを手がける名デザイナー、川久保玲がディレクションするこのドーバーストリートマーケットは、世界中の著名ブランドから新進気鋭のブランドまで、彼女がセレクトした珠玉のアイテムが揃っているショップとして知られています。

現在、パレススケートボードの公式サイトでは、パレスの実店舗4つを除くとドーバーストリートマーケットのみをシュプリームと同様に公式ショップとして定めています。

ドーバーストリートマーケット内のパレスのエリア

出典：palaceskateboards