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【買えない】Ennoyとはどんなブランド?!スタイリスト私物との関係も徹底解説

近年SNSを中心に高い注目を集めている謎のブランド「スタイリスト私物」
また、中でも「Ennoy(エンノイ)」と名付けられたブランドとのコラボアイテムが人気を博しています。
その人気は凄まじく、Ennoyとスタイリスト私物のコラボアイテムは常に抽選販売となっており、外れるのが当たり前。

今回の記事ではこのEnnoyやスタイリスト私物にフォーカスし、ブランドのなりたちや、人気の理由をどこよりもわかりやすくご紹介。
抽選必至の謎の人気ブランドを徹底解説いたします!

■Ennoy/スタイリスト私物のデザイナーはどんな人物?

・そもそもEnnoy/スタイリスト私物とは何?両者の違いや関係

「Ennoyが気になっているけれど、どんなブランドなのか調べてもよくわからない…」
「スタイリスト私物という名前も出てきて、どちらがブランド名なの?」

と考えている方も少なくないのではないでしょうか。
結論から言うとEnnoyとスタイリスト私物は、創設者は同じでも全く違う2つのブランド。
より正確に言えば、

Ennoy…山本康一郎氏と三好良氏が立ち上げたファッションブランド

スタイリスト私物…山本康一郎氏が行うコラボプロジェクト

となります。
ややこしいのが、2つはどちらも山本康一郎氏が携わっていながら、両者が頻繁に「コラボ」を行っている点。

Ennoyのアイテム=スタイリスト私物との合作でありながら、Ennoyの新商品が発売される時は常に「Ennoyとスタイリスト私物」という表記にて公式からアナウンス。
つまり、Ennoyはスタイリスト私物と常にセットではありますが、スタイリスト私物は時にEnnoy抜きで他ブランドとのコラボプロダクトをリリースしているのです。

・山本康一郎氏とはどんな人物?


出典:ginzamag

Ennoyとスタイリスト私物を手がける山本康一郎氏は、1961年京都生まれの東京育ち。
父は日本映画を代表する喜劇役者、伴淳三郎氏でした。
19歳の時に「POPEYE」編集部に入りキャリアをスタート。
以降スタイリストやエディターとして活躍し、CMや雑誌広告におけるメンズスタイリングを40年以上にわたって行っています。

2010年代に入ると「スタイリスト私物」というレーベルで、山本康一郎氏が愛用するアイテムとのコラボプロジェクトをスタート。
2019年には三好良氏と共にブランドEnnoyを立ち上げ、人気を博しています。

・三好良氏とはどんな人物?


出典:imn

山本康一郎氏と共にEnnoyを手がける三好良氏は、1987年群馬県生まれ。
文化服装学院卒業後、近年まで中目黒を代表するセレクトショップ「1LDK」にて活躍していた人物です。


出典:elle

2008年に南貴之氏によって立ち上がった1LDKに2009年から参加。
2016年から21年にかけてはクリエイティブディレクターを担当しました。
山本氏と共に2019年よりEnnoyをディレクションするほか、アポイント制のショップ「エブリワン」などを運営しています。

■Ennoyとはどんなブランド?

・類稀なマーケティング戦略

そんな山本康一郎氏と三好良氏が手がけるEnnoy
立ち上げわずか数年のブランドながら、その人気は本物です。

リリースのたびに話題となる熾烈な抽選販売や、数分で終了する受注生産。
ユーザーの射倖心を煽るゲリラ販売なども時折行っており、ストリートファッションブランドさながらのマーケティング戦略が特徴的です。

Ennoyに関する情報も公式Instagramからの発信のみ。

しかも一定期間が経つと過去の画像を削除してしまうため、詳しく知りたい方は山本氏のInstagramを遡りながら過去のアイテムを調べると良いかもしれません。

また、山本氏のInstagramを見るとたびたびシュプリーム(Supreme)の写真が掲載。
前述のようなマーケ戦略の雄であるシュプリームのやり口は、Ennoyにも確実に影響を与えていると言えるでしょう。

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・ユーザーを満足させる堅実なモノづくり

前述の通り、ユーザーの購買意欲を最大化させる戦略を巧みに使うEnnoy。
しかし、当然ながらそれだけではブランドが人気を保ち続けることはありません。
ましてや、Ennoyのアイテムは基本的どれも小さく「The Ennoy Professional」とロゴが入っただけのシンプルなデザイン。

このシンプルさがウケ続ける理由には、各アイテムの洗練されたシルエットや機能性があることは間違いありません。

例えば、2024年1月発売のこちらのナイロンパデッドジャケットとパンツ。
ジャケットは厚手のトップスの上から羽織ってもゴワつかないようリラックスシルエットを採用し、パンツはしゃがんだ時に生地が突っ張らないようにスッと空気が抜ける仕様に。
素材にはコットンのような風合いが特徴のSUPPLEX®ナイロンを用いて、軽くて暖かいセットアップとなっています。
こうした細部へのこだわりこそが、Ennoyのアイテムに袖を通したユーザーを魅了するのだと言えるでしょう。

■Ennoy/スタイリスト私物を着用する有名人

Ennoyでは、インスタで公開されるルックに時折有名人が登場するのが特徴的。
以下、Ennoyを着用する芸能人や有名人を紹介いたします。

・Ennoy/スタイリスト私物を着用する芸能人①:長谷川忍(シソンヌ)

・Ennoy/スタイリスト私物を着用する芸能人②:山口一郎(サカナクション)

・Ennoy/スタイリスト私物を着用する芸能人③:八木莉可子

■さいごに

今回の記事では、Ennoyやスタイリスト私物について、人気の理由やブランドヒストリーをご紹介しました。

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しゅー
2022年まで約6年間にわたって大手IT系企業に在籍。ファッションブランドやゲーム会社のマーケティング・カスタマーエクスペリエンス強化・海外進出を支援。ファッションはデザイナーズもストリートも大好きだが、特にシュプリームは大好物。