【初心者向け】ロレックスはなぜ高いの？？ロレックスが高い5つの理由

有名時計メーカーであるロレックス(ROLEX)。
世界中で愛され、名だたる有名人も愛用する高級時計として知れ渡っていると思います。

そんなロレックスですが、今や人気モデルは正規店では在庫が無く中古店では定価以上の値段で売られており、需要と供給のバランスが崩れているのが現状です。
今回はロレックスオーナーになろうと思っている方に、何故ロレックスはこんなにも高いのかを解説していきます。

ロレックスは何故高いの？理由①：圧倒的な知名度

ロレックスが高い理由に「圧倒的な知名度」があるのは間違い無いでしょう。
世界三大時計ブランドには入っていないものの、高級時計といえば「ロレックス」と言う方も少なくありません。
冒頭にも記述してあるとおり世界でも名だたる有名人が愛用しており、どこの国に行ってもロレックスは人気です。
時計に詳しく無い方でも「ロレックス」だけは知っていると言う方も多く、知名度の高さは疑いようがありません。
誰もが知る憧れの高級時計ブランドとして確固たる知名度を誇ることから、需要も多く資産価値が下がりにくいと言うことになります。

ここで一つ皆様に知っていただきたいのは「顕示的消費」と言うキーワードです。
詳しくは当サイトの下記記事にて紹介しているのでそちらを参考にしていただきたいのですが、この顕示的消費はロレックスにもそのまま当てはまります。

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誰もが知る高級時計はインスタ等の各種SNSでアップしている方も多く、王冠ロゴのロレックスの時計は、この時代における高級時計としてぴったりだったと言えるでしょう。
アイコニックなデイトナ等の一目見れば誰でもわかるデザイン性も関係していると筆者は考えています。

ロレックスは何故高いの？理由②：実用的な時計

ロレックスが高い理由として、そもそも定価が高いのが理由の一つとしてあげられます。
これはロレックスが求める「実用的な時計」に仕上げる為に、創業以来の技術を用いて一つ一つ職人によって作られていることが起因します。
オーバーホール等のアフターサービスもあり、文字通り半永久的に使える時計です。
一度購入すれば一生使える時計になっていることから、定価が高くとも買う人は多く存在します。
筆者の愛用しているエクスプローラーも2001年に購入されたものですが、2022年現在でもオーバーホールを受け付けて貰い新品同様に使用することができています。
オーバーホールに関しては下記の記事にて説明しています。

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ロレックスは何故高いの？理由③：有名人の着用

ロレックスの高い理由の3つ目は有名人の着用です。
有名人に愛されているブランドというものはそれだけで人気になる理由になります。
ロレックスを愛用する有名人は世界中におり、日本では

木村拓哉
ヒカキン
松本潤
浜田雅功
イチロー
櫻井翔

等、ここに挙げた方はほんの一部で芸能人からスポーツ選手までその道を極めた人が好んで着用しています。

海外でも勿論人気で

クリスティアーノ・ロナウド
デイビット・ベッカム
ジャスティンビーバー
ネイマール
ブラッド・ピット
ブルーノ・マーズ
ジェームズ・キャメロン
タイガー・ウッズ

等、世界中で名が知られているセレブが愛用しています。
このことから、ロレックスが「成功者のつける時計」というイメージもあり、値段が高い理由の一つになっています。

ロレックスは何故高いの？理由④：資産価値の高さ

近年のロレックスは「ロレックス投資」と言われるキーワードが出てくるほど「資産価値が高い」ことで知られています。
後述するブランディングも相まって、基本的に定価よりも高い資産価値を並行店では誇っており、皆こぞって購入を試みています。
ロレックスマラソンという単語ができてしまうほどで、何回正規店に通ってもお目当てのモデルが買えないことはもはや常識レベル。
一番人気であるデイトナに至っては、定価の3-4倍は平気で値段が付きます。
定価で買っている人は定価以上の価値を保ち続けているので、資産として非常に安定かつ有用な選択肢の一つとなってしまっていることから、相乗効果で高くなっています。

ロレックスは何故高いの？理由⑤：ロレックスのブランディング

最後に紹介するロレックスの高い理由は「ロレックスのブランディング」、これに尽きるでしょう。
創業から100年以上経っているブランドで歴史もありますが、近年急激に市場価値をあげてきました。
中でも注目するべきはやはり「購入制限モデルの導入」では無いでしょうか。
このルールは日本限定ではあるものの、正規店同士でお客の管理をしており購入制限モデルを購入した場合に、1年から5年購入制限モデルが買えなくなるといったルールになります。
（購入制限モデルについては下記の記事にて詳しく説明しています。）

　https://fashion-archive.com/about-rolex-professionalmodels/　

このルール、裏を返せば購入を制限する必要があるほど人気になってしまっていることを暗に示しており、ルール内に含まれているモデルは全て定価以上の資産価値を誇っています。
このことから、元来時計に興味のない方も「購入すれば資産が増えてしまう」、所謂「転売」が成立してしまうようになっており、ロレックスの並行価格が益々上がってしまった要因の一つと言えるでしょう。